Vi startet med å definere en strategi og målsetting, samt en søkeordsanalyse for å forstå bedre hva kundegruppen søker etter før de havnet på hjemmesiden. Vi satte sammen flere resurser og verktøy for å kunne gjennomføre strategien og implementere de ulike ideene. Annonsering på digitale kanaler var en viktig del av strategien, og vi sørget for å nå ut til kjernen av målgruppen ved å kombinere «always-on» kampanjer med ulike, relevante temaer. Det var særdeles viktig å utnytte video i annonsene, og vi brukte derfor mye brukergenerert innhold innsendt fra besøkende, i flere ulike annonser på tvers av ulike sosiale medier. Vi sørget også for å være synlig når brukere søkte etter relevante søketermer på Google gjennom søkekampanjer. Kombinasjonen av annonsering på sosiale medier og Google hjalp oss å være synlig under hele kundereisen.