En nuestra entrada anterior exploramos el concepto del micro influencer y el por qué deberías usarlo en tus campañas. Los micro influencers pueden ayudarte a encontrar un público altamente entusiasta, con intereses muy concretos y todo con un presupuesto bastante más ajustado que los influencers más famosos. La pregunta es clara ¿cómo los encuentro?

Antes de que empieces a buscar, lo más importante es que analices tu estrategia. ¿Quién es el público al que te diriges?¿Cuáles son sus intereses? ¿Cómo quieres ser percibido por tu público objetivo? Antes de que elijas uno o más micro influencer, necesitas saber qué historia quieres contar a tus clientes. Una vez definida esta parte, necesitas encontrar a alguien que te ayude a proyectar la narrativa de tu marca.

A continuación te enseñamos las formas más habituales para encontrar un influencer.

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Usa herramientas de terceros

Herramientas como Klout, BuzzSumo, TapInfluence, o Markerly pueden ayudarte a descubrir influencers que se ajusten a tu marca. Algunas te permiten monitorizar grandes cuentas con conversaciones relevantes, mientras que otras te ponen en contacto con el influencer directamente. Ten presente que algunas plataformas te cobrarán por usar su servicio, especialmente aquellas que te conectan con el influencer.

Revisa tus seguidores

Piénsalo – quién mejor que usar como influence, que alguien que expresa interés en tu marca. Una colaboración con un seguidor te servirá para ahorrar tiempo y crear una campaña mucho más auténtica. Tómate tu tiempo para encontrar a aquel seguidor que se ajuste a lo que buscas. Puedes buscar cuentas con un contenido relevante y seguidores entregados. ¿Es su contenido de calidad? ¿Cuánta interacción recibe lo que postea? ¿Se unen a conversaciones relevantes a través de hashtags y regrams? Social Media Examiner llevó a cabo un experimento donde analizaron el potencial de los micro influencers entre los seguidores de un restaurante de Sacramento. En dicho experimento, descubrieron que uno de los seguidores del restaurante era un camarero con 7000 seguidores en Instagram, que de manera regular posteaba fotos de bares y restaurantes locales, lo cual lo convirtió en el influencer perfecto.

Busca en Google conversaciones y hashtags

Otra gran forma de encontrar influencers es identificar quienes son los usuarios interesados en productos o servicios similares al tuyo. Este tipo de influencers estarán más interesados en colaboraciones con tu marca y sus seguidores son más proclives a comprar lo que ofreces. La búsqueda de hashtags puede ayudarte a descubrir usuarios entregados en conversaciones a las que quieres unirte. Usando Google para buscar dichos hashtag, los resultados te mostrarán  Twitter o Instagram, entre otros. Elige el hashtag que sea relevante para ti y recuerda ser específico.

Ejemplo

Imagina que tienes una pequeña tienda de componentes para bicicletas de piñón fijo, no uses hashtags como #bikes. Tu productos es más específico, por tanto tú también puedes serlo. Por tanto, usa #fixie o #fixiebike y accederás a conversaciones más relevantes.

También puedes usar Instagram para buscar directamente y ver las fotos y cuentas más destacadas.

Siguiendo con el ejemplo anterior, uno de los posts más recientes pertenece a @violalovescycling. En su perfil se puede observar que ella es una campeona en competiciones de ciclismo acrobático, con más de 3000 seguidores. El post que mostramos debajo tiene más de 1800 video views y muchos likes y comentarios. Ella podría ser la influencer perfecta para promocionar nuestra tienda de bicis de piñón fijo!

Amplía tus búsquedas

Has probado las herramientas de terceros, las búsquedas de hashtags en Google y nada. ¿Qué hago ahora? ¿Lo dejo? ¿Me olvido del tema? Para empezar lo más importante es no entrar en pánico o desanimarse. Una buena manera de  la situación es ampliar tus búsquedas a bloggers que tengas cerca de tu área de influencia. También puedes tratar de contactar con personalidades. Juega con tus búsquedas y es probable que encuentres a tu media naranja!

Una búsqueda rápida en Google nos muestra muchos links a múltiples bloggers y lugares donde gente con el mismo interés puede encontrarse. Empieza a explorar y a interactuar con esas comunidades y puede que encuentres a alguien interesado en colaborar contigo.

En Singlot trabajamos con marcas y sus influencers para crear buenas estrategias y ligar el influencer marketing con el marketing en redes sociales. Ponte en contacto con nosotros a través de cualquier de nuestros canales si quieres hablar de cómo llevar a cabo buenas campañas y darle ese salto cualitativo a tu marca!